الصالح نيوز : كلاسيكو الإعلانات.. لامين يامال ومبابي علامتان تجاريتان خارج الملعب

هذه هي كرة القدم

ملخص:

يجذب لامين يامال وكيليان مبابي العلامات التجارية بأسلوبين تسويقيين مختلفين.

ويعتمد لاعب برشلونة على العفوية والجرأة، فيما ترتبط صورة نجم ريال مدريد بالانتقائية والتفرد والفخامة.

تشير التقديرات إلى أن عائدات الإعلانات السنوية تبلغ 20 مليون يورو لشركة Lamin و30 مليون يورو لشركة Kilian.

التفاصيل:

وسلط خوسيه لويس هورتادو، عبر ماركا، الضوء على المنافسة التجارية بين لامين يامال وكيليان مبابي، مؤكدا أن كلا اللاعبين أصبحا علامتين تجاريتين مستقلتين تتجاوز قيمتهما التسويقية حدود النادي الذي يمثلانه.

وأوضح التقرير أن لامين يامال يعتمد في صورته الإعلانية على العفوية والنضارة والجرأة، وهي عناصر تجذب العلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع جمهور شاب، بينما يقدم مبابي صورة أكثر انتقائية وحصرية، مرتبطة بالفخامة والمكانة العالمية.

ويمتلك لامين نحو 59.8 مليون متابع، مقابل 136 مليونا لمبابي، فيما تشير التقديرات التي تضمنها التقرير إلى أن إيرادات لامين الإعلانية تبلغ نحو 20 مليون يورو سنويا، مقابل 30 مليون يورو للنجم الفرنسي.

وبحسب التقرير، فإن الاختلاف في أسلوبيهما لا يمنعهما من الوصول إلى نفس مكانة علامتين تجاريتين مستقلتين، إذ لم تعد القيمة التسويقية لأي منهما تعتمد بشكل كامل على شعبية برشلونة أو ريال مدريد، بل أصبحت مرتبطة أيضًا بصورتهما الشخصية وقدرتهما على جذب الشركات والجماهير.

المنافسة التجارية بين لامين يامال وكيليان مبابي لا تتوقف عند الفارق في عائدات الإعلانات، بل تمتد إلى طبيعة الفرص التي يسعى كل منهما لبنائها خارج الملعب. واتجه يامال إلى توسيع حضوره في عالم الموضة وأسلوب الحياة من خلال شراكات تستهدف جمهور الشباب، بينما يسعى مبابي إلى تعزيز مكانته التجارية من خلال شراكات تتجاوز الترويج للمنتجات التقليدية، وصولاً إلى الاستثمار في العلامات التجارية.

ويعكس هذا الاختلاف مسارين لبناء القيمة الاقتصادية. الأول يستثمر في جاذبية شخصيته لدى جيل جديد من المستهلكين، بينما يتمتع الثاني بخبرة أوسع في تحويل شهرته العالمية إلى فرص تجارية واستثمارية، بحيث يصبح التنافس بينهما مرتبطاً بقدرتهما على الحفاظ على نفوذهما خارج الملعب، وليس فقط بحجم المتابعين أو الإيرادات الحالية.